Como Descobrir O Equilíbrio Entre Estratégias De Market

28 Feb 2019 18:25
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<h1>Como Descobrir O Equil&iacute;brio Entre Estrat&eacute;gias De Marketing E Tecnologia?</h1>

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<p> Playcenter Fecha As Portas Ap&oacute;s 39 Anos De Magia E Divers&atilde;o de Chief Marketing Technology Officer (CMTO) surgiu para proteger o mundo corporativo a encontrar um meio termo satisfat&oacute;rio entre “tecn&oacute;logos” e “marketeiros”. Os primeiros preferem modelos conservadores de decis&atilde;o, como apresenta&ccedil;&atilde;o de propostas, testes comparativos, considera&ccedil;&otilde;es t&eacute;cnicas e recomenda&ccedil;&otilde;es de colegas. A cautela os coloca a um passo atr&aacute;s da inova&ccedil;&atilde;o. Os marketeiros, por outro lado, se orgulham de assumirem riscos. Deles se espera o acompanhamento das inova&ccedil;&otilde;es e a ado&ccedil;&atilde;o r&aacute;pida de pr&aacute;ticas que agradam e surpreendem os clientes enquanto deixam a concorr&ecirc;ncia para tr&aacute;s. Velocidade &eacute; o mantra do marketing, tal como o fracasso ligeiro e supera&ccedil;&atilde;o. Eis que a localiza&ccedil;&atilde;o CMTO surgiu para apaziguar o combate de valores, integrando naturezas opostas.</p>

<p>H&aacute; alguns meses, o Gartner indicou que quatro em cinco corpora&ccedil;&otilde;es possuem o equivalente a este profissional. Verdade seja dita, a dilig&ecirc;ncia dos tecn&oacute;logos aux&iacute;lio os marketeiros a evitarem os conjuntos de dados n&atilde;o integrados - batizados de “Frankenstacks” — e as ferramentas redundantes. Ao indicarem a tecnologia de marketing certa, conseguem transportar &agrave; tomada de decis&otilde;es melhores.</p>

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<p>Como por exemplo, o diretor de marketing digital e analytics da MuleSoft, Em uma Asrar Haghighi, baseia-se em testes AB pra provar ou reprovar hip&oacute;teses, realizando campanhas mais bem sucedidas. O executivo tamb&eacute;m usa uma ferramenta de previs&atilde;o de vendas da C9 para melhor administrar sua verba e investimentos. “Era muito dificultoso saber quanto poder&iacute;amos gastar em verbas de marketing ou cada outra iniciativa.</p>

<p>Ap&oacute;s a ado&ccedil;&atilde;o da tecnologia, temos uma boa clareza do nosso lead value nos diferentes canais de marketing que n&oacute;s temos”, conta Haghighi. Entretanto ao mesmo tempo em que procuram a efici&ecirc;ncia, marketeiros e tecn&oacute;logos necessitam agir com rapidez. Maureen Duff, diretora de gerenciamento e head de marketing global da Pershing (provedora de tecnologia subsidi&aacute;ria do The Bank of New York Mellon) se deparou com a ferramenta de tema digital da Vestorly durante uma confer&ecirc;ncia de tecnologia. Depois de r&aacute;pida sondagem de algumas ferramentas parecidos, Maureen se convenceu que a Vestorly proveria um servi&ccedil;o &uacute;nico pra seus clientes de consultoria financeira.</p>

<p>Duff, deste jeito, come&ccedil;ou a planejar a integra&ccedil;&atilde;o do software da Vestorly pela premiada plataforma de gerenciamento de negocias NetX360 da Pershing, que adiciona a adequa&ccedil;&atilde;o a regula&ccedil;&otilde;es financeiras. O recurso Como Fazer Sua Organiza&ccedil;&atilde;o Decolar . Mesmo em vista disso, a integra&ccedil;&atilde;o foi conclu&iacute;da cinco meses depois do primeiro contato com a ferramenta. “Eu me senti intimidada e quis fazer com que tudo sa&iacute;sse muito rapidamente, pra ser uma das pioneiras”, relata Maureen.</p>

<p>“&Eacute; preciso achar os dois lados e mant&ecirc;-los unidos”, aconselha Sheldon Monteiro, CTO da consultora de marketing e tecnologia SapientNitro. V&aacute;rias coisas dependem desse equil&iacute;brio. A despeito de todas as empresas precisem de um CMTO, a vasta maioria deles tem contrariedade pra se capacitar. Conhecimento Em Gest&atilde;o Empresarial Assegura Neg&oacute;cio Duradouro E Pr&oacute;spero (caso existam) universidades e institutos profissionalizantes oferecem cursos de cria&ccedil;&atilde;o pro cargo. “&Eacute; uma disciplina inteiramente nova”, explica Monteiro.</p>

<p>Ano passado, ele come&ccedil;ou com a SapientNitro o programa CMTO University, analisando proteger profissionais de TI a navegarem pelas duas disciplinas. USP E Unicamp Lan&ccedil;am Cursos A Dist&acirc;ncia Gratuitos aprendem a avaliar tecnologias de marketing, distinguindo a padr&atilde;o, que exige dilig&ecirc;ncia, das tecnologias customer-value, que demandam a&ccedil;&otilde;es r&aacute;pidas e uma tomada intuitiva de decis&otilde;es. “Como saber qual &eacute; qual? Em alguns casos, s&atilde;o ambos”, afirma Monteiro.</p>

<p>Ele exalta a CMTO University, indicando que socorro os alunos a desenvolverem solu&ccedil;&otilde;es inovadoras pra dilemas como esse. Como modelo, ele explica que um CMTO poderia adotar 2 projetos concorrentes (operados pelos pr&oacute;prios fornecedores) como forma de fazer a dilig&ecirc;ncia necess&aacute;ria e conter os custos sempre que age de forma acelerada pra ver o universo real. “O que devia s&atilde;o pessoas capazes de reunir estes dois mundos sem enlouquecer”, conclui Monteiro.</p>

<p>Ele cuida de, Como Pesquisas Online Conseguem Variar O Teu E-commerce , campanhas publicit&aacute;rias em sites de busca ou m&iacute;dias sociais. Como Obter Dinheiro No Facebook averiguar qual foi a receptividade dos produtos junto aos internautas e checar o regresso que a marca alavancou por meio de cliques, curtidas ou compartilhamentos. Com isto, saber&aacute; calcular os investimentos necess&aacute;rios para a&ccedil;&otilde;es futuras.</p>

<p>Tua forma&ccedil;&atilde;o prim&aacute;ria precisa ser em intercomunica&ccedil;&atilde;o ou ci&ecirc;ncias exatas. Os c&oacute;digos de conduta e os crit&eacute;rios internas de gest&atilde;o das companhias v&ecirc;m sendo aprimorados, sob forte vigil&acirc;ncia da sociedade, cada vez menos tolerante a desvios &eacute;ticos. No Brasil, os novas esc&acirc;ndalos de corrup&ccedil;&atilde;o na pol&iacute;tica jogaram ainda mais holofotes sobre a importancia do profissional respons&aacute;vel pelo escrever as normas e garantir o desempenho de processos e regulamenta&ccedil;&otilde;es dentro de uma corpora&ccedil;&atilde;o.</p>

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